Denomination 案例研究 | Avery Dennison

最近，Denomination 最近让 Fourth Wave Wines 为 Farm Hand 设计了葡萄酒标签，并与我们分享了从概念到货架的创意过程。

设计要点是什么？

我们的客户热衷于打造有机葡萄酒品牌，为消费者提供更加天然的产品。这个品牌只使用有机水果，加工葡萄酒过程中用最少量防腐剂并且未使用动物产品。由此可见要点是清楚地传达其自然和有机的性质，以及传达品牌的手工精品特性。

您是如何实现设计要点的？

该项目的第一部分是创建一个体现葡萄酒的自然手工特性的名称。 “Farm Hand” 这个名字的灵感来自其中一位种植者，他的有机农业哲学不只局限于葡萄园，还延伸到农场的其他领域。 Farm Hand 也谈到了品牌及其产品简约的性质。

该设计特色是一幅特别制作的与农产品交织在一起的动漫插图。 Farm Hand 标识的手绘排版对动漫插图样式进行了补充。这只手的每根手指都包含酒的天然特征。

简单的黑色和奶油调色板传达品牌的优质，也补充了品牌个性的简约性质。

艾利丹尼森材料如何帮助您实现您的设想？

选择一种纸材时，我们需要一种具有很好哑光感的纸张，并且这种纸张可均匀涂抹大量的黑色油墨。纸材 Estate 8 在印刷适应性方面有很好的效果，而且它在冰箱中的表现也非常出色，所以红葡萄酒和白葡萄酒都能使用。

这个设计对最终用户有什么影响？

Farm Hand 才刚刚上市, 澳大利亚的领先零售商就立即选择了该品牌作为其在新兴有机物类别中的首选品牌。

当您收到设计要点或设计挑战时，您首先想到的是什么？

仔细思考品牌面临的挑战，然后想方设法以意想不到的方式解决这些问题。

您有没有碰到过创意瓶颈？如果有，您有什么办法克服它？

当然，所有的设计师都有过创意瓶颈！克服它的方法各不相同，但我们建议设计师去做一些其他事情，让他们的大脑思考些别的东西，通常自然而然会有好的想法。或者，也可以去看看外面的世界——参观一个艺术画廊、一家书店、一家咖啡馆、一家酒吧、剧院或找寻任何其他灵感来源。头脑有时可以从随机事件或对象中得到启发。如果这一切尝试都没用，就喝杯葡萄酒吧！

在您的设计过程中，材料对您有多重要？

极为重要纸材可以造就或破坏设计。选择不佳的纸材，如果调色板颜色错误或不适合特定画面，可能会破坏其他优秀的设计。材料还可以激发设计解决方案，例如艾利丹尼森的 Tyvek 54 最近激发了一种全新的设计理念，我们希望能够以此设计一种高端豪华黑皮诺。

您是自己选择材料——还是通常有人为您指定？

没有，我们总是自己选择材料，尽管我们经常需要在客户的生产限制内选材。我们的一些大客户可供选择的纸材类型较少。

您的设计有没有碰到过材料方面的挑战？

有，有时候，如果我们需要使用某种材料，比如它在冰桶测试中表现良好，但可能没有合适的白色调，我们会让打印机对密封漆进行着色，以让冷调色纸变暖。

“纸材可以造就或者破坏设计”