“纸张是我的画布”

采访标签制作人 Jordan Jelev。

Jordan 最近为加利福尼亚州的一家新酿酒厂 Wolf-Head 葡萄园设计了葡萄酒标签。

 

设计要点是什么?

从这个项目的开始到结束,所有事情都令我惊讶。 有一天,我收到了来自 Wolf's Head Vineyards 的酿酒师 Cameron Woodbridge 的电子邮件,他表示有兴趣与我联系,第二天我听到了一个关于酿酒厂的故事。 他解释了葡萄园的卫星照片是怎么让他想起一只狼头的。 这就是酿酒厂命名的来源。

所以要点非常简单和简短——“我想要一个带有狼头的葡萄酒标签”。

Cameron 还说,他非常喜欢我以前的酒标设计之一——一个名为 SallaWhite 的标签。

然后我有了自己的想法,当我从卡梅伦那拿到卫星照片时,我想法变得更清晰了。

 

您是如何实现设计要点的?

很明显,狼头的插图应该是我设计中最重要的部分。 我就对狼体的解剖做了自己的研究,特别是对于头部的研究,因为我一生之中从未画过狼。 我戴上了我最喜欢黑色油墨 Pilot 平行笔,花了 2 还是 3 天时间画出不同的狼头。 最终的图像并不简单,因为我画的胸部比预想的大一点,所以我不得不几次编辑我的插图才画成最终图像。

插图完成后,其余的设计就非常快。 我还得考虑架构、排版、纸张和印刷品问题,当您完成了狼的头部时,就真的变得很有趣了。

 

艾利丹尼森材料如何帮助您实现您的设想?

我选择 Fasson Bright White Felt 作为我的材料,因为我希望在这种设计中使用纸张。 标签非常干净,狼头部图像和纸张视觉冲击是我追求的两个非常重要的效果点。 这种纸的另一个优点是纹理——我真的不知道它是如何做到的,但在标签打印后您会看到这些东西。纸质纹理成为我所画狼的一部分,增加了更多细小的隐藏细节,使整个图像看起来更生动。 这个在印有金箔的区域尤其明显。

 

这个设计对最终用户有什么影响?

世界各地带此标签的包装在该设计于 Labelmaker 网站上出现后几乎立即同时出现。 它在社交媒体上也非常受欢迎,这也帮助我找到了一些新客户,他们看到了这个标签,然后联系我来创建他们自己的标签!

 

您做设计多久了?在材料方面,什么对而言您会很重要?

我于 1998 年开始设计葡萄酒标签。 从那时起,我完全专注于葡萄酒和烈酒行业。 我一直说打印机和纸张是我工作真正的基础。 他们将我的艺术作品可视化并生动展示出来。 这一点对于从头至尾都很重要的整个过程来说当然至关重要。 但您要知道,设计并不是一切。 了解和理解整个过程可以让您有机会改进标签并使其更好、更完美。 您对材料及其使用的认识越多,您的工作就越好做。

我对每一个细节都非常关注,但最关键的是我会尝试用我选择的纸张来开始每一项新的设计。 纸张是我的画布 首先,我从外观和重量开始说。 他们必须要适合我的设计。 之后呢,当您进行设计和打印时,纸张的加工非常重要——使用油墨覆盖时,哑光或铜版纸的表现会不同,并且您实际是要在脑海中一次性思考并完成所有事情的。 创建和设计标签的过程是与印刷过程同步调的一件事。 您必须了解并且协调这两个过程才能制作出一张好的标签。

特别是涉及低温、冰冻和冰桶时,粘合力是纸张的另一个极其重要的技术参数。

正如您知道的,所有的葡萄酒的照片都是我自己做的。 作为专业的摄影师,我能在自己的工作室看到不同的东西。 受控的光线条件通常会显着改变纸张的结构外观。 了解如何操控光线以便您能够获得最佳的标签效果是非常重要的——令人惊叹的纸张、清晰的细节、闪耀的热箔和敏感的压纹。 当您选择纸张时,另一个很好的技巧是在将其暴露于强烈的背光下,以了解其透明度。 大多数白葡萄酒都是用背光拍摄的,在这种情况下,您必须选择不太透亮的纸张,否则背光将穿过纸张,并会显著改变瓶子上的标签外观。

所以如您所见,有很多细节可能会在您的创作过程中变成障碍。 对于我来说,解决方案就是非常谨慎地选用标签的材料,并尽可能多地了解标签生产中涉及的每个环节。

 

当您收到设计要点或设计挑战时,您首先想到的是什么?

我有丰富的经验,而且我通常试图在我脑海中窥见非常接近最终结果的东西。 这是一种特殊的感觉,我不确定我能描述出来。 无论我是通过电子邮件记下了要点还是通过实时对话进行了讨论,我都几乎能立即有一个近乎完全清晰的图像。 我相信这是一个很大的优势,因为这让您可以在开始使用白板和铅笔之前自由地在幻想中展现未来的艺术作品。

 

您有没有碰到过创意瓶颈? 如果有,您有什么办法克服它?

我当然有过。 每个人都一样,我们不是机器。 我没有特殊的解决方法,每次都有所不同。 我尽量保持放松,改变我的观点,尝试深入了解我应该做什么...就是一种冥想,每次练习时都给我带来好的结果。

 

在您的设计过程中,材料对您有多重要?

材料至关重要。 他们与我的创造力携手并进。 我的想法始终是用材料进行衔接——比如纸张、瓶子、密封件、热箔、清漆、压纹、标签形状等。他们都是实现我想法的第一线工具。

 

您是自己选择材料——还是通常有人为您指定?

我都会自己选。 但这并不意味着我不会与我的客户、打印商、造纸商等进行讨论。我也尽力让自己跟进最新的行业创新,以便我能够充分利用。

 

材料选择是否会影响设计本身?

当然,的确如上所述,它们就跟颜料和画布的影响一样,甚至影响更多。 选择错误的纸张可能会毁掉您的作品。 我的意思不仅仅是毁掉纸张,还有所有一切。 我们必须维持一个平衡和谐的小宇宙。

 

您的设计有没有碰到过材料方面的挑战?

我喜欢在我的设计中摆弄材料。 了解纸张的加工问题可以帮您可以正确使用它,甚至可以对其进行更改并根据自己的需要对其进行自定义。 我经常这样做,我相信这是我工作中的一种个人标志,这使得我的葡萄酒标签与架子上的其他标签看起来就是不同。 像 SOULMATEs、ERELIA、Gaetan、Glarus Signature 以及 White Story 和 Think Pink Rose 等标签都是我所做的真实范例。

 

如果您可以对材料进行创新,那会是什么呢?

对我而言,目前最大的创新就是能够在工厂轻松定制纸张,然后将其用于印刷。 我也喜欢这种越来越多使用木材、纺织品、金属等不同材料的趋势。