Comencé a diseñar etiquetas de vinos en 1998. Desde entonces, estoy totalmente concentrado en la industria de los vinos y las bebidas alcohólicas. Siempre he dicho que las impresoras y los papeles son la verdadera base de mi trabajo. Estos visualizan mi obra artística y le dan vida. Esto es esencial para el proceso entero en el que todo tiene importancia. Entonces, como verá, el diseño no es todo. Conocer y entender el proceso como un todo da la oportunidad de mejorar sus etiquetas y hacerlas cada vez mejor. Mientras más sabes acerca de los materiales y su uso, mejor es el trabajo.
Presto mucha atención a cada detalle, pero, sobre todo, comienzo cada diseño nuevo con mi elección de papel. El papel es mi lienzo. Primero, comienzo con su apariencia y peso. Estos deben adaptarse al diseño. El acabado del papel es muy importante cuando haces el diseño y luego lo imprimes. Los papeles mates o brillantes tienen diferente rendimiento cuando se cubren con tintas y lo que uno hace en realidad es pensar y hacer todo de una vez en la cabeza. El proceso de creación y diseño de una etiqueta es una sola cosa con el proceso de impresión. Debes conocer y alinear estos dos procesos para hacer una etiqueta estelar.
La adhesión es otro parámetro técnico sumamente importante con respecto al papel, especialmente cuando hablamos de bajas temperaturas, frío y cubiteras.
Como sabrás, yo mismo hago todas las fotografías de los vinos. El hecho de ser fotógrafo profesional me hace ver las cosas de manera diferente en mi estudio. Las condiciones de luz controlada a menudo cambian drásticamente la apariencia de la estructura del papel. Es importante saber cómo manipular la luz para sacar el máximo provecho de tu etiqueta: un papel increíble, detalles ingeniosos, láminas brillantes, un grabado delicado. Otro truco genial cuando escoges el papel es saber su nivel de transparencia cuando lo expones a una luz de fondo fuerte. La mayoría de las fotografías de vinos blancos se hacen con luz de fondo y, en estos casos, debes escoger un papel menos translúcido; de lo contrario, la luz de fondo atravesará el papel y cambiará drásticamente la apariencia de tu etiqueta en la botella.
Entonces, como puedes ver, hay muchos detalles que se convierten en obstáculos en tu proceso creativo. Para mí, la solución es jugar muy cuidadosamente con los materiales que se usan para la etiqueta y saber todo cuanto sea posible de cada uno de los procesos que participan en la producción de la etiqueta.
