Les papiers auto-adhésifs que le groupe fabrique comprennent une glassine sur laquelle on vient coller le support qui sera imprimé et découpé pour former l’étiquette. Ces glassines, qui sont jetées une fois que l’étiquette est collée, sont des déchets qui ne peuvent pas faire partie de la chaîne courante de recyclage en raison de la silicone anti-adhérente sur la surface du papier. Le groupe Avery Dennison s’est associé aux sociétés Cycle4green et Lenzing Papier pour ce recyclage spécifique puisque l’entreprise Lenzing, située en Autriche, est capable d’enlever la couche de silicone et de recycler le papier restant pour la fabrication de nouveaux papiers. Ces papiers sont ensuite rachetés par Avery Dennison qui les utilise pour produire de nouvelles étiquettes pour des applications logistique (palettes, cartons), de traçabilité ou agro-alimentaire, voire même des étiquettes de vin standard (contre étiquette).
La Champagne et ses maisons de champagne représentent un bassin économique porteur qui a été choisi par Avery Dennison en 2017 comme zone pilote pour la promotion de son programme de recyclage. En effet, la Champagne concentre sur une surface limitée un maximum d’acteurs concernés par le recyclage de ce déchet spécifique. Cependant les maisons doivent stocker environ 12 palettes de glassine pour que Cycle4green puisse organiser une collecte directe dans ces maisons. Les grandes structures économiques, les grandes maisons et les coopératives ont ainsi été abordées en priorité afin d’organiser la « tournée Champenoise ». La maison Moët & Chandon a ainsi validé le programme et déployé le tri sur 2 sites de production. La maison Moët & Chandon est également allée en Autriche en 2018 pour valider la filière de recyclage.
Les imprimeries Autajon et Billet, partenaires d’Avery Dennison depuis le lancement du pilote en Champagne, sont fortement sensibilisées par la problématique des glassines. Afin d’étendre le programme de recyclage à l’ensemble des vignerons Champenois, Autajon et Billet proposent depuis l’été 2018 un service de récupération auprès des vignerons. Ainsi, au moment de la livraison des rouleaux d’étiquettes commandés par leurs clients, les imprimeries récupèrent gratuitement les glassines pour les stocker et les massifier sur leur site avant récupération par Cycle4green. Le salon Vitivini fut l’occasion de parler et d’exposer ce programme vertueux et sans enjeux financiers. Ce programme a le mérite de répondre aux objectifs de responsabilité durable des acteurs économiques en offrant une solution alternative aux options d’enfouissement et d’incinération des déchets. Cet exemple d’économie circulaire renforce la valorisation du champagne, comme produit de luxe et d’exception, dont la fabrication, de A à Z, est avant tout liée à l’excellence et à la qualité du terroir.
