Według Ralpha Olthoffa, dyrektora ds. marketingu w segmencie wina, napojów spirytusowych i piwa rzemieślniczego w firmie Avery Dennison, kolory, tekstury, kształty, krój pisma i obrazy mają ogromny wpływ na postrzeganie produktów przez konsumentów. „Często nie możemy dokładnie określić, dlaczego podejmujemy konkretną decyzję o zakupie — szczególnie, gdy patrzymy na produkty klasy premium lub markowe. Te nowe materiały do etykietowania mają na celu wywarcie wpływu na konsumentów w najbardziej fundamentalny sposób. Na przykład przyjemna w dotyku etykieta może stworzyć poczucie luksusu. Może umocnić istniejące postrzeganie marki lub przedstawić konsumentom nowy produkt skierowany do wymagających nabywców. Właściwa warstwa wierzchnia to kolejny sposób na stworzenie silnego poczucia najwyższej jakości, a przejrzyste etykiety mogą poprawić postrzeganie jakości i świeżości”.
Zapotrzebowanie na wyróżniające się etykiety do wina i opakowań z żywnością jest oczywiste. Na całym świecie rośnie jednak konkurencja. Na przykład według danych na czerwiec 2017 r. w zeszłym roku w samych Stanach Zjednoczonych na półki sklepowe trafiło ponad 3500 nowych produktów winiarskich*. Stanowi to 14% wszystkich produktów w tej kategorii i podkreśla, jak wiele marek uzależnionych jest od zróżnicowania opakowań w celu wyróżniania się na półce. Nowa kolekcja skupia się więc na najważniejszych cechach, które pomagają wyróżnić etykiety na tle konkurencji. Są to tekstura, kolor, odpowiednia warstwa wierzchnia i przejrzystość etykiet (dla zastosowań typu „no label look”). Dostępne są nawet etykiety z naturalnego drewna, których używa się do win, w przypadku których drewniane beczki stanowią kluczowy element procesu produkcji, jak również przez marki zaangażowane w kwestie ekologii.
*Źródło: raport dostępny pod adresem www.nielsen.com: howpackage-design-attracts-todays-wine-consumer
