Studium przypadku Jordan Jelev — Doświadczony projektant etykiet — Papier to moje płótno | Avery Dennison

Jordan ostatnio zaprojektował etykietowanie wina dla nowej winnicy w Kalifornii — Wolf's Head Vineyards.

Jakie były wytyczne projektowe?

Wszystko było dla mnie zaskakująco jasne od początku do samego końca tego projektu. Pewnego dnia otrzymałem e-mail od Cameron Woodbridge, producenta wina z Wolf's Head Vineyards, wyrażającego zainteresowanie, aby się ze mną skontaktować, a następnego dnia dostałem historię winnicy. Wyjaśnił, jak satelitarny obraz winnic przypomina mu głowę wilka. Tak więc nazwano winnicę.

A więc wytyczne były bardzo proste i krótkie — „Chcę mieć etykietę na wino z głową wilka”.

Cameron powiedział także, że bardzo lubił jeden z moich wcześniejszych projektów etykiet na wino — ten, który się nazywa Salla White.

Miałem już wizję i kiedy poprosiłem o zdjęcia satelitarne z Cameron, stało się to dla mnie jeszcze bardziej klarowne.

W jaki sposób podeszliście do realizacji wytycznych projektu?

Było oczywiste, że ilustracja głowy wilka powinna być najważniejszą częścią mojego projektu. Zrobiłem własne badania anatomii wilka, a zwłaszcza głowy, ponieważ nigdy wcześniej nie rysowałem wilka. Wziąłem mój ulubione pióro Pilot Parallel z czarnym atramentem i spędziłem 2 lub 3 dni rysując różne głowy wilka. Ostateczny obraz nie był łatwy, ponieważ narysowałem obwolutę wilka trochę większą niż to konieczne, więc musiałem edytować moją ilustrację kilka razy, zanim dotarłem do ostatecznego obrazu.

Po wykonaniu ilustracji reszta projektu nastąpiła bardzo szybko. Musiałam pomyśleć o kompozycji, typografii, papierze i druku i było naprawdę fajnie, kiedy miałem już gotową głowę wilka.

W jaki sposób materiały Avery Dennison pomogły Ci zrealizować Twoją wizję?

Wybrałem Fasson Bright White Felt jako mój materiał, ponieważ chciałem uzyskać silną prezencję papieru w tym projekcie. Etykieta jest dość przezroczysta, więc efekty wizualne z głowy wilka i papieru były dwoma bardzo ważnymi efektami, których szukałem. Kolejną wielką zaletą tego papieru była faktura — naprawdę nie wiem dokładnie, jak to się stało — widzisz te rzeczy po wydrukowaniu etykiety, ale tekstura papieru jakoś stała się częścią mojego wilka, dodając więcej drobnych ukrytych szczegółów, które sprawiły, że całość obrazu wygląda bardziej organicznie. Jest to bardziej widoczne w obszarach, gdzie tłoczona jest złota folia.

Jaki był ostateczny efekt oddziaływania projektu?

Opakowania światowe niemal natychmiast wyróżniły etykietę po jej pojawieniu się na stronie internetowej Labelmaker. Etykieta była niesamowicie dobrze przyjęta w mediach społecznościowych i pomogła mi zdobyć nowych klientów, którzy obejrzeli etykietę, a następnie skontaktowali się ze mną, aby stworzyć własne!

Jak długo projektujesz i co jest dla ciebie ważne pod względem materiałów?

Zacząłem projektować etykiety na wino w 1998 roku. Od tego czasu jestem w pełni skoncentrowany na przemyśle winiarskim i spirytusowym. Zawsze mówiłem, że drukarki i papiery są prawdziwym fundamentem mojej pracy. Wizualizują moje dzieła i robią je żywymi. Jest to niezbędne dla całego procesu, w którym liczy się wszystko. Więc jak widzisz, design to nie wszystko. Znajomość i zrozumienie procesu jako całości daje szanse na ulepszenie etykiet i poprawę ich jakości. Im więcej wiesz o materiałach i ich wykorzystaniu, tym lepsza jest twoja praca.

Przywiązuję dużą wagę do każdego szczegółu, ale przede wszystkim staram się rozpoczynać każdy nowy projekt od mojego wyboru papieru. Papier to moje płótno. Najpierw zaczynam od jego wyglądu i wagi. Muszą pasować do mojego projektu. Wykończenie papieru jest bardzo ważne, gdy wykonujesz projekt i później go drukujesz — papiery matowe lub błyszczące mają różną efektywność, gdy są pokryte tuszami i faktycznie to myślisz i wszystko układasz naraz w głowie. Proces tworzenia, projektowania etykiety stanowią jedność razem z procesem drukowania. Musisz znać i dopasowywać te dwa procesy, aby stworzyć znakomitą etykietę.

Adhezja jest kolejnym niezwykle ważnym parametrem technicznym papieru, szczególnie gdy mówimy o niskich temperaturach, chłodzeniu i kubełkach na lód.

Jak wiesz, robię sam wszystkie zdjęcia z winem. Bycie profesjonalnym fotografem sprawia, że zauważam różne rzeczy w moim studio. Kontrolowane warunki oświetleniowe często znacznie zmieniają wygląd struktury papieru. Ważne jest, aby wiedzieć, w jaki sposób manipulować światłem, abyś mógł uzyskać najlepszy efekt papieru, ostre szczegóły, błyszczące, gorące folie i delikatne wytłoczenia. Kolejną wielką sztuczką przy wyborze papieru jest poznanie jego poziomu przezroczystości po wystawieniu na silne podświetlenie. Większość białych win jest fotografowana z podświetleniem, a w takich przypadkach należy wybrać mniej przezroczysty papier, w przeciwnym razie podświetlenie przejdzie przez papier i radykalnie zmieni wygląd etykiety na butelce.

Tak więc, jak widzisz, istnieje wiele szczegółów, które mogą stać się przeszkodami w twoim procesie twórczym. Dla mnie rozwiązaniem jest ostrożne korzystanie z materiałów użytych na etykiecie i jak najwięcej informacji na temat każdego procesu w produkcji etykiet.

Kiedy otrzymujesz wytyczne projektu lub wyzwanie projektowe — co jest pierwszą rzeczą, o której myślisz lub robisz?

Mam duże doświadczenie i zazwyczaj staram się widzieć w moich myślach coś bardzo zbliżonego do końcowego wyniku. To szczególne uczucie i nie jestem pewien, czy mogę to opisać. Bez względu na to, czy przeczytałem e-maile, czy omówię to w rozmowach na żywo, niemal natychmiast mam klarowną wizję tego, co powinno się wydarzyć. Wierzę, że jest to wielka zaleta, ponieważ daje swobodę wyrafinowania przyszłej grafiki we własnych fantazjach, jeszcze przed rozpoczęciem pracy z białą kartką i ołówkiem.

Czy miewasz blokady twórcze? Jeśli tak, co robisz, aby to przezwyciężyć?

Oczywiście, że tak. Wszyscy tak mają — nie jesteśmy maszynami. Nie mam na to specjalnego lekarstwa — za każdym razem jest inaczej. Próbuję pozostać zrelaksowanym, zmienić mój punkt widzenia, próbować głębiej zrozumieć, co powinienem zrobić ... to rodzaj medytacji i daje dobre wyniki za każdym razem, kiedy to robię.

Jak ważne są dla Ciebie materiały w procesie projektowania?

Są zasadnicze. Idą ręka w rękę z moją kreatywnością. Moim pomysłem jest zawsze łączenie materiałów — papier, butelki, uszczelnienia, gorąca folia, lakier, wytłoczenia, kształt etykiety ... wszystkie są instrumentami na pierwszej linii w moich pomysłach

Czy sam wybierasz materiał — czy jest on zazwyczaj dla ciebie już określony?

Zawsze wybieram sam. Nie oznacza to oczywiście, że nie rozmawiam o tym z moimi klientami, drukarniami, producentami papieru itp. Staram się również zawsze być na bieżąco z najnowszymi innowacjami w branży, aby móc uzyskać to, co najlepsze w nowościach.

Czy wybór materiału wpływa na sam projekt?

Oczywiście, tak jak powiedziałem powyżej, tworzą one całość, tak jak farby i płótno, a nawet więcej. Niewłaściwy wybór papieru może zrujnować pracę. I mam na myśli nie tylko papier — dotyczy to wszystkiego. W tym małym światku musimy zachować równowagę i harmonię.

Czy projektujesz kiedykolwiek traktując materiał jak wyzwanie?

Uwielbiam bawić się materiałami w moich projektach. Zrozumienie wykończenia papieru pozwala na jego prawidłowe użycie, a nawet zmiany i dostosowanie do własnych potrzeb. Często to robię i uważam, że jest to jeden z moich osobistych symboli w pracach, co sprawia, że moje etykiety na wino odróżniają się od reszty na półce. Etykiety takie jak SOULMATE, ERELIA, Gaetan, Glarus Signature oraz White Story i Think Pink Rose są prawdziwymi przykładami tego, co robię.

Gdybyś mógł wprowadzić innowacje w jakimkolwiek materiale, co by to było?

Największą innowacją w tej chwili byłaby możliwość łatwego dostosowania papierów w fabryce, a następnie wykorzystania ich do druku. Podoba mi się również rosnący trend w stosowaniu różnych materiałów, takich jak drewno, tekstylia, metal itp.